대형 게임 스튜디오와 주요 소매 브랜드는 일반적인 마케팅 전략이 통하지 않는 규모로 운영됩니다. 사용자 기반이 수천만 명에 달하고 예산이 여러 채널에 분산될 때, 작은 비효율은 큰 비용으로 이어지고, 채널 간 단절은 실질적인 수익 창출을 가로막습니다.

업계는 융합형 TV 전략, 크로스스크린 참여, 통합 측정으로 나아가고 있습니다. 하지만 대형 브랜드에게 진정한 과제는 CTV나 리타겟팅을 도입하는 것이 아니라, 이러한 전략들을 효과적으로 조율하는 것입니다. 바로 이 지점에서 전문적인 파트너의 역할이 중요해집니다.

YouAppi와 같은 솔루션 제공업체는 CTV 및 모바일 리타겟팅을 통합 시스템으로 운영하는 데 필요한 인프라, 데이터 모델 및 워크플로우를 제공합니다. 이러한 시스템이 제대로 구축되면 내부 팀이나 일반적인 DSP 설정으로는 대규모로 달성할 수 없는 도달률, ROAS 및 LTV 향상을 이끌어낼 수 있습니다.

대형 브랜드가 특별한 어려움에 직면하는 이유는 무엇일까요?

1. 기존 채널은 이미 포화 상태입니다.

대부분의 대형 게임 및 소매 브랜드는 다음과 같은 자원을 최대한 활용하고 있습니다.

  • 사회적
  • 검색
  • 전통적인 TV
  • 앱 내 인벤토리
  • UA 비중이 높은 모바일 채널

점진적인 성과는 점점 더 어려워지고 있으며, 비용은 계속해서 증가하고 있습니다. 닐슨, 현재 스트리밍 서비스는 전체 TV 시청 시간의 43.8%를 차지합니다.글렌데일 전 세계 마케터의 56%가 2025년에 CTV 광고비 지출을 늘릴 계획입니다.이는 차세대 스케일업이 대형 스크린에서 펼쳐질 것임을 보여줍니다.

2. 귀사의 데이터는 복잡하고 분할되어 있습니다.

기업 규모에서는 하나의 고객층을 대상으로 리타겟팅하는 것이 아니라, 여러 고객층을 관리해야 합니다.

  • 휴면 납부자
  • 고LTV 코호트
  • 계절별 쇼핑객
  • 자사 CRM 세그먼트
  • 이전 VIP 사용자
  • 장바구니 이탈자
  • 체험판 사용자, 갱신 임박

각기 다른 세그먼트에는 서로 다른 크로스스크린 전략, 페이싱, 입찰가 및 메시지가 필요합니다. 이러한 복잡성을 표준 DSP 워크플로우를 통해 처리하면 종종 노출 낭비와 단편적인 사용자 여정으로 이어집니다.

3. 당신은 브랜드에 대한 기대와 성능에 대한 기대를 모두 갖고 있습니다.

대기업은 균형을 유지해야 합니다:

  • 높은 ROAS/LTV 목표
  • 프리미엄급의 브랜드 안전 환경
  • 스토리텔링의 일관성
  • 대규모 측정
  • 경영진의 검토
  • 다중 시장 계획

이러한 압력으로 인해 채널 확장보다는 채널 통합이 진정한 성장 동력이 됩니다. CTV가 강력한 이유는 단순히 "새로운" 것이기 때문이 아니라, 모바일 리타겟팅을 보완하여 브랜드 인지도를 강화하고 측정 가능한 성과를 창출하는 고관심도 광고 공간을 제공하기 때문입니다.

대형 브랜드에 CTV와 모바일 리타겟팅이 더 효과적인 이유는 무엇일까요?

1. 다른 채널들이 정체기에 접어들었을 때 점진적인 도달 범위 확보

CTV는 모바일만으로는 도달할 수 없는 공백을 메워줍니다.

  • 코드 커터들
  • 화면을 공유하는 가구
  • 푸시 알림에 응답하지 않는 시청자
  • 둘러보기만 하고 구매로 이어지지 않는 사용자
  • 브랜드 알림이 필요한, 기존 고객 이탈 고객 그룹

모바일 광고에 이미 많은 비용을 투자하고 있는 브랜드에게 CTV는 확장 가능한 차세대 영역이 되며, 모바일 리타겟팅과 경쟁하는 것이 아니라 오히려 강화하는 진정으로 새로운 형태의 광고를 제공합니다.

2. 전환 행동을 강화하는 관심

CTV는 프리미엄 프로그램, 스포츠, 광고 지원 스트리밍과 같이 시청자의 관심이 집중되는 환경을 차지합니다. 빠른 채널닐슨은 다음과 같이 보고합니다. 전체 TV 시청 시간의 72.4%는 광고가 포함되어 있습니다.즉, 노출될 기회가 상당하다는 뜻입니다.

이는 큰 화면 노출이 작은 화면에서의 사용자 반응에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 사용자가 CTV에서 시즌 업데이트, 신제품 출시 또는 매력적인 가치 제안을 접하면, 그에 따른 모바일 리타겟팅 노출의 효과가 훨씬 더 커집니다.

3. 예산 효율성 문제는 기업 규모일수록 더욱 심각하게 나타납니다.

대형 브랜드의 경우, 예산의 일부라도 CTV와 모바일 리타겟팅을 연계하는 데 투자하면 다음과 같은 효과를 얻을 수 있습니다.

  • 더 높은 증분 리프트
  • 낭비되는 노출 수를 줄이세요
  • 더욱 견고한 깔때기 보강재
  • 더 빠른 재참여 주기

큰 예산은 그 효과를 증폭시킨다 화면 간 효율성그렇기 때문에 CTV는 계획된 투자액이 매년 증가하는 몇 안 되는 채널 중 하나입니다.

대형 브랜드가 전문 파트너를 통해 얻는 이점은 무엇일까요?

바로 이 지점에서 YouAppi의 역할이 매우 중요해집니다.

1. 확장성을 고려하여 특별히 설계된 크로스스크린 오케스트레이션

YouAppi는 다음과 같은 기능을 통해 모바일과 CTV 간의 단절을 해소합니다.

  • 기기 간 시청자 동기화
  • 통합 주파수 제한
  • 크로스스크린 시퀀싱
  • 다양한 형식에 걸쳐 일관된 메시지를 전달합니다.
  • 대형 화면의 영향력을 모바일 전환으로 연결하는 리타겟팅 흐름

이는 단순히 두 채널에서 캠페인을 진행하는 것이 아닙니다. CTV와 모바일을 상호 보완적인 접점으로 활용하는 단일 시스템을 구축하는 것입니다.

2. 기업 수준 데이터에 맞춰 조정된 최적화

YouAppi의 엔진은 평가합니다. 35개 이상의 변수 결정:

  • 최적 입찰 단계
  • 가장 실적이 좋은 가구 단위 배치
  • 모바일 재개방을 촉진하는 창의적인 모델
  • 세그먼트 수준 페이싱
  • 결과 신호에 기반한 실시간 조정

대형 브랜드는 방대한 데이터 세트를 생성합니다. YouAppi는 이러한 데이터에서 빠르게 학습하고 가장 높은 성과를 창출하는 곳에 예산을 집중하도록 설계되었습니다.

3. 운영 비용 부담 없이 프리미엄 재고에 접근 가능

YouAppi는 Magnite, PubMatic, Xandr, Verve 등 주요 SSP와 통합되어 다음과 같은 이점을 제공합니다.

  • 브랜드 안전 배치
  • 고품질 스트리밍 환경
  • 투명한 공급 경로
  • 대규모 효율적인 CPM

이를 통해 대형 브랜드는 내부 구매 담당자가 수동으로 거래를 처리할 필요 없이 원하는 도달 범위와 보호를 확보할 수 있습니다.

4. 리더십의 기대에 부합하는 측정 방식

만 전 세계 마케터의 32%는 모든 화면에 걸쳐 미디어 지출을 종합적으로 측정합니다.대형 브랜드의 경우, 이러한 단절은 예산 조정과 전략 발전 모두를 가로막습니다.

YouAppi는 다음과 같은 기능을 제공하여 이 문제를 해결합니다.

  • 가구-기기 귀속
  • 전환 지원 보고
  • 통합 CTV + 모바일 대시보드
  • 증분 리프트 측정
  • 실시간 투명성

기업 팀은 추측이 아닌 증거를 필요로 합니다. YouAppi의 측정 구조는 바로 그러한 목적에 맞춰 설계되었습니다.

테이크 아웃

  • 대형 브랜드는 더 이상 분리된 유통 채널을 넘어서 성장했다. 기존의 소셜 미디어, 검색 엔진, 모바일 환경은 이미 포화 상태입니다. 이제 실질적인 성과는 CTV와 모바일 리타겟팅을 별개의 전략으로 취급하는 것이 아니라 통합하는 데서 나옵니다.

  • CTV는 모바일만으로는 달성할 수 없는 추가적인 도달 범위를 제공합니다. 스트리밍이 TV 시청 시간의 거의 절반을 차지하는 현재 상황에서, CTV는 모바일 전환율을 의미 있게 높이는 프리미엄급의 높은 시청률을 자랑하는 광고 공간을 제공합니다.

  • 화면 간 협업은 측정 가능한 성능 향상을 가져옵니다. CTV 노출과 모바일 리타겟팅을 순차적으로 진행하면 게임 및 소매업 분야 전반에 걸쳐 사용자의 전환율이 높아지고 고객 생애 가치(LTV)도 향상됩니다.

  • 기업의 복잡성이 커짐에 따라 특화된 인프라가 필요합니다. 대형 브랜드는 다양한 고객 세그먼트와 대규모 데이터 세트를 관리합니다. YouAppi의 크로스스크린 엔진, 최적화 모델 및 프리미엄 공급은 일반 DSP나 자체 시스템으로는 해결할 수 없는 문제를 해결합니다.

  • 측정은 매우 중요한 격차이자 경쟁 우위 요소입니다. 미디어를 종합적으로 측정하는 마케터는 32%에 불과한 상황에서, 통합된 CTV + 모바일 기여도 분석을 도입하는 브랜드는 예산 조정의 정당성을 확보하고 지속적인 성과를 창출하는 데 필요한 가시성을 확보할 수 있습니다.

YouAppi와 함께 일하세요

대형 게임 개발사와 주요 소매업체는 단순히 채널을 추가하는 것만으로는 성공할 수 없습니다. 채널을 통합함으로써 성공할 수 있습니다.

프리미엄 공급, 고급 최적화 및 엔터프라이즈급 측정 기능을 통해 CTV 및 모바일 리타겟팅을 통합 엔진으로 운영할 준비가 되셨다면, YouAppi는 그러한 규모 확장에 최적화된 파트너입니다.

 

YouAppi와 함께 일하세요 또한 가장 가치 있는 고객층에 도달하고, 측정 가능한 성과 향상을 가져오며, 모든 화면에서 성능을 가속화하는 크로스스크린 전략을 활성화하십시오.